小程序会是新零售最好的发展平台吗?

2019-08-12 11:01 栏目:行业动态 查看()
微信小程序作为轻型应用很有可能会是新零售商业的主要形式,它的特点是小而快、灵活、快捷、用完即走。
 
而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等有效信息。
 

但商家想开店却不止是有小程序这一个选择,还有APP商城,微商城等,这让商家该如何选择呢?
 
APP开发
 
优点:运行流畅,体验好,功能不受限制,用户粘性高
 
缺点:开发成本高,上架麻烦,更新迭代速度慢,推广成本高,需要下载
 
适用场景:适合高粘度,高频次的刚需或较大型的应用
 
典型应用:强交互应用,重体验应用,中大型APP,社交应用,智能家居等
 
微商城Web开发
 
优点:开发成本低,推广容易,更新迭代快,无需审核,无需下载
 
缺点:体验差,用户粘性较低,功能和运营受微信的生态限制
 
适用场景:频次低,粘性不高的应用,很适合作为初期项目的市场验证
 
典型应用:资讯展示类应用,服务类应用,电商类应用,营销推广类应用,轻量级应用
 
小程序开发
 
优点:开发成本低,推广容易,更新迭代较快,体验较好(接近原生),无需下载
 
缺点:类型比较多,商家要选好合适类型的小程序。
 
适用场景:用完即走的小工具,商家卖货,小游戏应用,或是点餐排队
 
典型应用:工具类应用,营销工具,电商平台,小游戏,轻量级应用
 
微信拥有将近10亿的用户量,商家在微信上开发一个小程序,可以在一定程度上将微信庞大的流量转化为自己的流量。
 
 
在可以用户资源方面,小程序的优势尽显无疑。
 
1、充分利用微信用户资源
 
微商城的入口较少,只有朋友圈、群发分享、公众号菜单等。
 
APP需要在应用市场推广,推广成本高,而且市场种类多,难以选择。
 
小程序入口丰富,可充分利用微信用户资源,利用信生态资源和社交圈资源,实现精准营销和引流,宣传效果和获客数量比微商城效果更好。
 
2、无需借助粉丝人气
 
微商城的用户基本上是自己的微信粉丝,精准性虽然高,但需要一直维护,不断推广和宣传。
 
APP非常依赖用户转发,灵活性比较差,而且不能精准引流。
 
入驻小程序的电商由于可以从不同入口获取流量,无论是附近的小程序、还是群发分享、还是搜一搜,微信10亿用户都可能是潜在顾客。
 
3、扩大宣传渠道
 
小程序可以帮助微信商城在线上开拓新流量,稳固线上发展,也能帮助传统电商全面联通打开线下局面,获取线下资源流量,发展新零售,这是微商城、APP所不能比拟的,因为他们的功能单一,拓展性几乎为0。

 
最后,开发一个小程序,能够以极低的成本获取流量、实现线上线下一体化,而之前商家想要吸引流量、打通线上线下,需要花费巨额的资金,更需要更多资金去推广维护客户,而现在开发一个小程序,成本不高,却能同时达到很好的效果。
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