什么是新零售持续发展的动力

2019-10-17 09:18 栏目:行业动态 查看()

       零售业一直在优化,一直也在迈向新的零售,从百货商场到购物中心,从夫妻社区店到集团便利店,从乡村市集到淘宝……
 
       零售业每一次大的优化都与技术的变革和时代背景密不可分,不断迈向更低的交易成本、更高的效率、更好的交易结构。
 
       汽车的发展,让人的活动范围变广,商品集采变成现实,造就了沃尔玛、麦德龙等业态——郊区布局(低租金成本,门店即库房),厂家规模直采(厂家-沃尔玛/麦德龙-消费者)。
 
       互联网的进一步发展,让信息流成本大幅降低,物流成本大幅下降,造就了天猫的业态——线上呈现(线下只有仓库),厂家规模直采(厂家-消费者)。
 
       这次新零售的原动力依旧是更低的交易成本、更高的效率、更好的交易结构。
 
       流量原来是物理学名词,指单位时间内流经封闭管道或明渠有效截面的流体量。用来形容互联网上的人,非常形象和贴切。流量的重要统计指标为:PV UV 每个页面的访问时长 用户的平均停留时间等。
 
       目前随着移动互联网流量到达天花板以及各主要流量入口被瓜分,流量之说分为了公域流量和私域流量。一个简单粗暴的划分标准即,是否自己可以反复免费或低成本触达用户,能够实现的即为私域流量,常见的就是公众号或支付宝生活号的粉丝、网站/门店常见用户等。公域流量,即常见的广告、天猫、电视等大平台/公共区域的流量,需要额外花费广告费去获得的流量。
 
       如何低成本的找到目标群体?如何利用新的技术去了解群体?如何精准营销?这是技术不断发展为零售的流量提供更高效的运营模式。
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