传统零售怎么使用小程序转型线上商城!

2019-05-08 09:15 栏目:行业动态 查看()
溜溜到店介绍
小程序是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。——微信官方描述 
小程序应用在微信生态内,不需要去下载即可使用的具有应用类型的产品。 
在微信里,用户通过搜索小程序/长按识别/扫一扫立马可打开应用,张小龙说过小程序的产品理念就是“用完即走”,后面微信之夜也说过“走了之后也是可以回来的”。也不用去担心用户是否下载了太多应用的问题,快速触达、随时可用和无需安装卸载等能力已经让成为用户在使用小程序中获得了太多的便利。

小程序在发展过程中不仅逐渐成为品牌商和零售商拓展流量、创新营销的新助力,更被视为最后一波流量红利和零售电商的正确打开方式,成为商家在电商大促时造势营销的重要途径之一。小程序能为企业带来基于微信巨大流量的“社交裂变”,经由聊天、朋友圈分享与裂变的方法几何级获取新顾客。在微信体系下,小程序不但能够让商家获得免费的社交流量,还能让用户根据微信用户信息授权进行一键登录并进行购买,解决了繁琐的注册流程和银行卡绑定流程,从而提升购买转化率及用户的购物体验,这些都是传统电商平台望尘莫及的。诸如“拼多多”、“溜溜到店”等知名小程序就是借助这类方法发展起来的。对于企业来说,虽然小程序必须经过开发制作,但利用微信平台的优势与较低的开发门槛,使小程序能为企业节约更多的成本。这一点,在零售电商行业中所体现的效益尤其明显。在开店过程中,交易佣金往往是商家在实际投入运营后才会关注的支出部分。由于小程序采用的是微信支付,包括服装在内的大部分品类的交易费率都只有0.6%,远低于其他电商平台。因此实际运营过程中,小程序的运营支出只相当于某些主要电商平台的五分之一左右。
 
小程序商城页面展示 
与微商城相比,小程序也可以给用户带来更好的使用体验。微信里的商城通常用 HTML5 制做,用户在初次打开时会比较慢,这一点跟小程序类似。不过,在初次打开之后,二者的体验差异就会显现出来。因为 HTML5 的网页属性,每次打开新的页面都必须重新加载,而小程序商城在第一次打开之后,体验会流畅许多。
小程序商城还有另一个优势,就是减少了复购难度。当你关闭了微商城,第二次再想找到就很难了,只能根据浏览天记录,或从公众号的菜单栏寻找。而小程序关闭后,可以在最近使用栏目中找到,路径缩短了很多,转化率自然大不一样。
当然,多样的流量来源、良好的广告监测效果以及极高的用户渗透率都是小程序商城得天独厚的优势所在,可以说,小程序为零售电商开辟了一种全新的运营模式。
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