做社交电商一定要知道微商城、小程序和APP之间的差异

2019-05-16 15:13 栏目:行业动态 查看()

社交化零售已经成为趋势和风口,不少企业和创业者都在通过这种新的营销模式以人与人之间的亲密关系链做信任背书,依托社交媒体工具和移动交易平台完善社交化零售的战略转型。
但在转型的过程中如何选择平台或许成为很多朋友举棋难下,今天就为大家揭开心中的困惑,通过这篇内容为朋友们讲解清楚,微商城、小程序、APP之间的差异!
 
 
1、微商城
微商城是于微信公众号第三方开放平台的分销系统,在13年前后开始到17年大量普及,被大众创业者和企业运用于给予微信生态的营销场景。微商城依附于微信公众号,通过公众号信息流和微信搜索以及付费推广朋友圈/流量主为主要的流量场景。同时通过亲密关系链,用微信分享的形式开展社交化零售,通过移动支付功能完成流量场景到营销场景到交付的过程。
 
 
2、小程序
因为有了微信小程序这种不用现在的应用出现,在展现场景上,和流量入口,已经营销场景上更适合商家做社交化销售(社交电商)。
 
流量场景的优势
 
用户可以通过微信我的小程序,附近的小程序,微信搜一搜,公众号关联,公众号菜单,文章挂载,社群,线下导流等多个流量入口获取用户。
 
在体验场景
 
用户不需要关注公众平台或者下载APP,只要不论通过搜索场景还是其他流量入口可以直接进入商家的小程序,而且用户以后会自动留存到浏览过的小程序目录中。
营销场景
 
商家可以通过内容挂载小程序,关联公众号,朋友圈海报二维码,图文内容等多种营销场景,拼团活动,秒杀活动等方式激活用户下单,同时在社交电商的模式下也可以通过会员店主分销的方式,用碎片时间分享打通社交关系链活动更多的流量和销量。对比微商城来说,微商城流量场景和营销场景相对比较单一,而且需要以平台为中心为流量场景,就是用户必须通过关注公众号为信任背书,在通过微信商城转化交易。所以对于中小企业而言做自营式社交电商起盘可以选择小程序,更能帮助商家赋做好战略转型。

3、APP

对于中小企业来说切记做社交电商转型用APP,为什么呢?
因为第一APP开发成功高,而且需要技术团队和运维团队,比如产品经理、构建师、程序员、UI、后台、前段等等,人员费用就是不小一笔费用。
最关键的如果APP价值不大,是没有用户原意下载的,因为现在的APP太多,一个人手机上常用的APP只有那么几款。
所以做社交电商刚起盘做APP成功率极低,如果我们给予微信开放小程序,用小程序做起盘,通过微信、社群、自媒体多个网络空间获取大量用户以后有了风投和资本以后再考虑做APP成功率相对要高一些,而且规模做大了以后必然要成立独立的平台,不过还是需要依托微信等社交媒体工具做社交化分享裂变。
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